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また、コストコ、ディズニーランド、ユニクロ、マクドナルド、ラーメン二郎、吉野屋などの良いマーケティングの例も実名で登場します。


たとえば、ジャパネットたかたの例なら、このように書かれています。

ジャパネットたかたのすごいところは、「何を買うか」という性能よりも、「この商品があるとこんな生活が送れる」という利用シーンを強烈にアピールしているところです。つまり買う人は「最高のカーナビ」という「モノ」を買っているのではなく、「カーナビでの最高のドライブ」という「コト」を買っているわけです。

他にも、成功する人に共通している三つの要素

・素直
・プラス発想
・勉強好き

などの説明や、マーケティングに大切なことがこれでもかとストーリー内に組み込まれています。著者が300社1500店舗以上のラーメン店の経営に携わってきたプロなので、空想上のマーケティング理論ではなく、実際に使えそうなテクニックが満載です。ラーメン屋だけではなく、商品を売る他のマーケティングにも応用できます。

こういう小説の欠点として、マーケティング知識を押しつけすぎるとストーリーが弱くなるし、小説を意識しすぎてもマーケティングを学べる部分が少なくなったりすることがあります。ところが、この「ラーメン屋の看板娘が経営コンサルタントと手を組んだら」では、これらマーケティングの知識がラーメン屋を建て直すというストーリーに沿って、スッと頭に入ってくる内容になっています。文章は難しすぎず簡単で、それでいて各キャラクターの特徴も出ていて面白いです。もし、「コンサルタントが出てきて、言われるがままマーケティングをしたら売れた」という内容だったら、面白くも何ともないです。この本では、コンサルタントの助言を通して、ラーメン屋の内面から変わっていくところが、成長物語として楽しく、共感できるところです。

正直、ここまで読める小説だとは思ってはいなかったので驚きでした。ストーリーには伏線まで張られていて、読後感もかなり良いです。小説として読めばマーケティングの勉強ができるし、マーケティングの本として読めばストーリーも楽しめる一冊になっています。ビジネス書っぽく、大事なところは太字になっていたりします。

勉強にもなってストーリーも面白かったので、オススメの本です。気持ちよく読み終わってから、「ラーメン屋の看板娘が経営コンサルタントと手を組んだら」というタイトルと表紙を見て、「あぁ、むしろ出版社のマーケティングが少し滑り気味だな」と思いました。「ラーメン屋の看板娘」というところが微妙ですし、中には挿し絵なども入っていなくて、ラノベにもなっていません。中身はすごく勉強になる内容なので、むしろタイトルで損をしているような印象さえ受けました。

「もしドラのパクり」という偏見で、今まで積ん読していたのがもったいなかったです。「ラーメン屋の看板娘が経営コンサルタントと手を組んだら」は、今年上半期に読んだ本でベストの一冊でした。




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